月租30美元用iPhone！苹果租赁藏着什么大布局｜热财经

抖音热门 2026年07月24日 05:20 19 aa

7月22日，彭博社报道称，苹果公司预计于7月28日在美国市场推出名为“Apple Upgrade”的全新设备租赁计划。这项新服务将覆盖iPhone、Mac、iPad及Apple Watch四大产品线的主流在售机型，以类似汽车长期租赁的模式，为用户提供按月付费的设备使用方案。

从“买得起”到“租得起”：租赁为何成为苹果的解题思路？

据悉，Apple Upgrade的推出并非孤立事件。它的背后，是苹果正在面临的“双重夹击”：一面是AI数据中心建设引发的“内存末日”（RAMageddon）效应，全球存储芯片供应紧张，苹果已对Mac、iPad等多款产品进行数百美元的价格上调；另一面则是苹果正处于管理层交接的关键期，新任CEO约翰·特纳斯（John Ternus）需要找到稳住硬件销量的新方法。

“租赁模式本质上是在做一道减法题，降低用户的初始购机门槛，对冲价格上涨对消费意愿的抑制。 ”天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，无需一次性支付设备全款，用户仅需按月缴纳固定租金即可正常使用设备。入门级iPhone的月租费用大概率控制在30—40美元区间。一台1000美元的iPhone，如果分成24个月支付，月供不到50美元，对消费者的心理冲击，远小于一次掏出1000美元。

根据披露的信息，Apple Upgrade针对不同品类设置差异化租期：iPhone与Apple Watch为24个月，Mac与iPad为36个月。苹果已与全球知名先买后付平台Klarna达成深度合作，由后者为该租赁项目提供资金支持。用户在租期结束后有三种选择：支付尾款买断设备、直接升级到新一代产品，或归还设备终止租赁。

租金换“锁客”：苹果在下一盘什么样的棋？

对苹果而言，Apple Upgrade的价值远不止“多卖几台设备”。郭涛强调，它本质上是在把一次性硬件销售转化为长期稳定的经常性收入（recurring revenue），平滑新品发布周期之间的业绩波动。更重要的是，选择按月付费的用户，几乎不可能中途切换至安卓阵营。

在iPhone售价持续走高、消费者换机周期不断拉长的背景下，租赁模式提供了一个绕过“价格敏感”的切口。用户不再纠结“值不值得买”，只需要问“每月几十美元租不租得起”。据Evercore ISI分析师报告，该机构维持苹果“跑赢大盘”评级及365美元目标价。

当然，Apple Upgrade并非没有门槛。用户需完成一次软信用查询（soft credit check，不影响信用评分）；提前终止合约或升级设备可能产生额外费用；Apple Watch SE、入门级iPad、iPhone 16及MacBook Neo等部分机型暂不支持该计划。此外，苹果将逐步停止旧版“iPhone升级方案”与部分标准分期方案的新用户申请，全面转向Apple Upgrade。

科技行业分析师Neil Shah认为，Apple Upgrade是苹果应对硬件市场饱和与成本上涨双重压力的关键转型举措。他指出：“租赁模式将硬件从‘资本支出’转化为‘运营支出’，降低了消费者的决策门槛。更重要的是，它把用户锁定在苹果生态内，一旦按月付费，用户几乎不可能切换至安卓阵营。这对苹果服务收入的持续增长具有长期战略价值。”但他同时提醒，租赁模式对苹果的供应链管理和设备回收体系提出了更高要求，旧设备的价值回收效率将直接影响该模式的利润率。

文、图｜记者潘亮

责编｜董鹏程

校对｜周勇

审签｜李卉