当年神一样的贴吧，咋凉的？还有救吗?

AI科技 2025年11月07日 02:47 0 admin

贴吧，咋还没凉呢？

2015年，贴吧注册用户超过了10亿，占据中文互联网的半壁江山。如今，贴吧生态全面崩塌，活跃用户不及巅峰期的3%。

互联网，向来是得用户者得天下，天胡开局的贴吧，为啥被淘汰的这么快？

有人说，这全怪贴吧转型太慢，没能登上新时代的船。

但实际上它的衰落并非偶然。

毁灭贴吧的不是其他平台，而是某些人的短视与贪婪。

今天，我们来聊一聊，曾经互联网最顶级的平台，贴吧的兴与亡。

贴吧为什么被封神？

很多人很好奇，十多年前的贴吧为什么被封神？其实它成功的秘诀早就被贴在了主页上。

为什么这样说呢？

如果你是一名早期的贴吧用户，2003年时，当你在电脑端登录贴吧时，就会看到这样一段话——“传统搜索引擎局限于搜寻互联网上有限的‘已存在’信息。

虽然某度已能搜寻高达2亿中文网页上的信息，但跟8000万中国网民脑中的所有知识之和相比，仍然只是沧海一粟。

‘贴吧’诞生的意义，是让您可以把头脑中的知识、想法和经验与大家分享，让中国网民不但能搜寻网上“已存在”的有限信息，还能搜寻人类头脑中那些互联网上“没有”的无限信息。”

唉，现在的互联网产品，谁还会在自家主页上写这么啰嗦的一大段话呢？当年的贴吧会。

不说排版美丑，如今再看这段话，感觉就像一个热情的年轻人，急不可耐的把自己的想法和真心话向你倾诉，粗糙的页面下，是中文互联网刚起步时的赤诚之心。

在我看来，这种试图抹平网络和现实的边界，让信息奔向“无限”的理想，相当浪漫，唉，可惜啊，如今的某度，好像丢掉了这份情怀。

早期的贴吧，确实迸发出了近乎无限制的自由度和无差别的开放。任何人都能申请任何关键词的独立贴吧，发布的内容更是随心所欲。因此，当2005年超级女声的泼天流量到来时，贴吧才能轻松的吃下它。

说实话，我觉得啊，不是超女捧红了贴吧，而是当年的贴吧时刻做好了迎接流量的准备，给它任何一个风口，它都能飞起来。

在超级女声最火的时候，平均每秒就有4个人在相关贴吧发帖，光是李宇春、周笔畅和张靓颖三个人的相关帖子，总数就超过了1000万。

对如今的自媒体平台来说，这个数据平平无奇，但那可是05年啊，那会还有4成网友要靠拨号上网呢！贴吧能有这种流量，堪称奇迹啊。

贴吧的管理呢，就更理想化了，那会啊，主要靠“吧主”和“吧务”，他们是用爱发电的典范，99%的贴吧管理人员都是义务劳动，用户们会主动维护各个贴吧的精品区。

在需要干货和信息差的领域，譬如各种考试、考证相关的贴吧，你大概率能找到自己需要的内容。甚至想在某个陌生的行业创业，都能在贴吧找到人手把手教你。

就算没找到你想要的答案，把问题描述一下，也往往会有高人来答疑解惑。

时任某度副总裁的梁冬和首席产品设计师俞军都表示过，“贴吧改变了用户在网络互动平台中，只能被动参与的局面。真正实现了用户‘由客到主’的转变”。

这种设计，让贴吧完全属于参与其中的所有人，从吧主的选择，到发帖的成员，都不受互联网公司的约束。

对互联网大厂来说，这肯定是不好的，因为掌控力度弱，不利于变现，但对用户来说，这叫啥？这就是赛博乌托邦啊！

不光是自由、实用，那会的贴吧还有趣，得天独厚的环境让贴吧在之后的十年里，迅速成了流行文化和草根文化的发源地。从李毅吧到魔兽世界吧，从“屌丝”、“然并卵”到“贾君鹏”。

从“火钳刘明”、“打酱油”、“狗带”到“醒工砖”贴吧文化，甚至一度重塑了中文语境。

哦对，还有个让人忍俊不禁的梗，你知道“度娘”这个词咋来的吗？因为某种位列十二生肖之一，地球上数量最多的家禽，没有自己的贴吧。因此，网友称某度为“度娘”。

这个梗虽然听着有些粗俗，但能流传到今天，足以证明贴吧文化的生命力。

当然，过度开放包容并非全是好事，当年的贴吧也出现过很过乱象，譬如动不动就有爆吧事件，2008年东方神起吧就遭遇过爆吧，堪称赛博霸凌。

再譬如曾经出现过一些明显不合法的贴吧，像全国小偷交流技术的“贼”吧和著名的“戒赌吧”。但是瑕不掩瑜，在那个以文字信息为主的年代，贴吧是当之无愧的行业T0。

贴吧的黄金年代

2008年，汶川发生地震，贴吧在这场灾难中表现相当出色。灾难发生三天后，网友们就在汶川地震寻人吧发布了159个主题贴，跟贴数达达到了1276篇。

到了5月19日，这个特殊的贴吧里已经聚集了将近1万个寻亲和报平安的主题贴子，有近10万个回复，是当时相当重要的信息中转站，用户对贴吧的好感度来到了一个巅峰。

用户的好感度高了，人数自然就上去了，到了2009年，贴吧月活突破了1亿，日访问峰值最高能到10亿次，同年，贴吧推出了一款子产品”i贴吧”，一上线，注册人数就突破了6000万。

那会，贴吧的流量在某度的所有产品中排名第三,仅次于搜索和MP3业务。但在无数吧主和吧务的帮助下，贴吧的运营成本，可比另外两项要低得多。

2010年，贴吧的注册用户突破了6亿，上线了图片上传功能，贴吧正式迎来了它的黄金年代，那会，每天有500万张图片被上传到贴吧，日访问量峰值能突破10亿，每秒有1.16万次访问。

2013年，贴吧开始进军移动社交领域，初期的效果也不错，13年11月贴吧上线兴趣群组，一周之内，群组数量就达到40万个；27天后，群组数量突破200万。

同年，贴吧第一次上线了SNS游戏“世界杯竞猜”，1600万人参与互动。

2014年，贴吧在移动端进行了一次全面改版，最重要的举措是添加了“@用户”的功能，可别小看这个改动，它直接让贴吧日均APP打开次数突破了2亿。

试想一下，有人@你，软件上出现个小红点，你能忍住不点开？欸，反正我忍不住！

等到2015年，贴吧的月活用户突破了3亿，是同时期微博的1.8倍。累计注册用户更是达到了惊人的10亿，最可贵的是，这些用户大多是15-35岁的年轻人，70%的用户是95后。

那段时间，可谓是贴吧的黄金年代。从中我们不难看出，曾经的贴吧，也是时刻紧跟时代潮流的，倘若它再坚持几年，就能迎来短视频和直播的时代。

那时，以贴吧的用户基数，肯定能在这个行业里大有作为。但可惜啊，世上没有后悔药，贴吧用一系列糟糕操作，把自己从云端踹到了深渊。

贴吧三宗罪，广告、卖吧、大删帖

面对巨大的流量和年轻化的用户群，某度，肯定是想要变现的，照理说，这不会太难，如此优秀的基本盘，随便搞搞就有大把捞钱的路子，可某度偏偏选了最烂的几种方法。

首先是打广告，这听上去很正常对吧。但贴吧却让用户体验大幅下跌。

2009年3月27日，贴吧推出了“商业化皮肤”功能，说白了，就是在登录界面插入广告，试图以此取代经典蓝白界面，但因用户强烈抵制，仅仅一天，就被迫恢复了原貌。

为了降低用户的敏感度，加强对平台的控制，它们开始拆毁贴吧的包容性，以此降低贴吧的“去中心化”。

2009年4月15日，建立新吧的标准被提高，用户需要提交申请，在审核通过后才能建吧，结束了此前“发新帖即建吧”的自由模式，削弱了贴吧的开放性。

5月，某度又把国内各高校的贴吧被强制关闭，7月改版为“班级俱乐部”，切断学生自发组织的讨论空间，引发了学生群体的强烈不满。

之后，贴吧又开始推行验证码和IP封禁功能，为广告布局做好了准备。

2010年，随着竞争对手退出中国市场，某度放飞了自我，广告开始越来越无节制，但到现在为止，贴吧的一切正常功能还能使用。

虽然程序繁琐了一些，审核严格了一些，但自由度依旧远超其他平台，而且，这种审核也避免了像“贼吧”这种抽象贴吧的出现，也算是好事。

因此，贴吧用户那段时间不降反增，但2012年，贴吧搞了个“贴吧合伙人”，尝试将垂直领域的贴吧运营权外包，这招啊，可就太损了！这项业务的客户，主要买的都是医疗类贴吧。

2016年1月10日，网友“蚂蚁菜”发帖，称自己是血友病吧的原吧主，但是包括她自己在内的吧务组成员却遭到单方面撤换，空降了一个官方吧主，而她的原账号已经无法正常发帖。

后续有网友发现，“某度40%的热门疾病吧已经被卖”。这一次，某度对舆论的反应速度很快。事件曝出24小时之内，官方就与原吧主沟通，撤下了空降的吧主。

紧急叫停了所有病种类贴吧的商业合作。那些买吧的商家，自然也就吃了个大亏。

有地区吧代运营商称，卖吧的适合，某度曾承诺“一年赔二年平三年赚”，结果吧买了，却遭到“一年关停”，直接血本无归。

这波啊，这波真是大家一起输，贴吧公信力大幅下降，用户被广告狠狠恶心，打广告的运营商被耍了一道。谁都别想有光明的未来。

时任贴吧事业部总经理、贴吧产品的直接负责人陆复斌，在此次事件一周后接受《财经》采访时透露，在营收上，贴吧对某度的贡献“基本上可以忽略不计”。

试图以此表示“我们没用贴吧捞钱”。但此时，贴吧合伙人已经推行四年了，大家猜猜，这四年里，有多少人通过贴吧渠道填满了自己的钱包？

到这里，贴吧其实还有无数机会在下坡路上踩刹车，真的，贴吧巨大的体量和优秀的生态，给了这个社区太高的容错了。可接下来发生的，却是一场席卷全吧的删帖潮。

或许是为了挽回形象，或许是为了进行风评管控，贴吧的帖子从2015年开始被删除的概率格外高，有用户反应，讨论疾病治疗时，只要提及“钱”“药物价格”等词汇，即会触发系统删帖。

到了2016和2017年，贴吧因曾经的乱象成了互联网内容治理的重点关照对象，但此时的贴吧，已经有累计35亿条帖子，646亿条回复，这咋治理？

于是，他们在2017年1月1号，来了个狠的，把贴吧里所有的2017年之前的帖子，都给删了！

而且还把审核力度提到了一个堪称严苛的程度，现在很多平台都把钱叫“米”，这说法最先就是从贴吧来的。哇，这波操作真是让其他竞争对手做梦都能笑醒！

先失公信力，再失自由度，现在连厚重的历史内容都没了，贴吧在用户眼里瞬间魅力全无。之前被忽略的种种问题瞬间全部暴露！

UI设计难看、交互别扭、功能稀少……短短两年，用户数量就来了个断崖式下跌，等到2019年年初，只剩下16年的一半了。

后来，新媒体开始崛起，直播和短视频接替文字形式的信息统治了人们的手机，这次，贴吧没能像超级女声爆火时那样，接住这波流量，它被新生代的用户抛弃了，彻底沦为时代的眼泪。

现在，贴吧的活跃用户只有3000万了，和15年相比，锐减九成。虽然像孙吧、航吧、口吧、弱智吧等个别贴吧依旧“仙之人兮列如麻”，但总体上，贴吧还是衰落了。

曾经最热闹的几个吧，如今到处充斥着机器人发的广告贴。

曾经的贴吧，是网络世界里的繁华都市。热闹，丰饶，虽然也有阴暗面，但总体是充满生机的。

如今的贴吧，像个未来风的废土世界，用户十不存一，幸存者们在往日辉煌的残垣断壁中寻找有限的信息，废墟上到处游荡着失控的机器人，实在令人唏嘘。

今年，某度在巨大的竞争压力下，决定收缩阵线，把UGC，也就是“用户生成内容”，作为新的工作重点，内部开始计划重塑UGC生态。论用户生成内容，某度的摊子里，没谁比贴吧做的更大。

于是，某度开始试图推进“2025年贴吧复兴计划”，可落实到具体措施上，贴吧能做的实在不多，只有减少广告、优化移动端体验、多推出点活动鼓励创作者入驻创作，然后再用AI辅助一波。

说实话，这些措施，有点太晚了，简直像给木乃伊做心肺复苏。难怪如今在华为、小米等手机的应用商店里，有那么多人给贴吧打一星。

那既然贴吧问题这么多，风评这么差，为何贴吧到现在都没有彻底凉凉呢？

原因很简单，哪怕到今天，贴吧里依旧有一群朴素热诚的用户。

他们或许攻击力拉满，信奉“简单的嘴臭，极致的享受”，但当你像他们请教问题时，贴吧老哥们依旧愿意用力所能及的方式帮助你。

有人说，贴吧老哥素质没赢过，三观没输过，正是他们，吊住了这个社区最后一口气。

那么，贴吧还有机会再次东山再起吗？我不好说，但只要有用户还愿意信任它，那它就总有机会，相比功能、UI、变现，用户认可才是互联网永恒的底层逻辑。

毕竟，引领潮流的从来不是某款软件，而是选择它的亿万用户。

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