高途AI再加码！牵手复旦搞研发，能打破教培转型僵局吗？

十大品牌 2025年10月30日 00:10 0 admin

2025年10月，高途突然官宣和复旦大学人工智能创新与产业研究院合作，要一起搞“个性化教育大语言模型智能体”。

这已经不是高途第一次在AI上发力了，从2023年开始，这家教培公司就一门心思往AI上靠，只是之前的动静没这么大。

这次合作瞄准了三个方向：给学生画精准画像、自动生成个性化教案、还有自适应学习反馈，最后要用到高中一对一教学里，说是能帮老师提高效率。

本来想这波合作能让高途在AI教育里站稳脚跟，但回头看看行业里的情况，新东方2018年就有了“AI班主任”，好未来2015年就开始搞AI，高途这步棋走得确实有点晚。

不过高途今年在AI上的动作不止这一个，2月底还找了吴彦祖合作英语课。

课程叫“吴彦祖带你学口语”，卖398块，除了吴彦祖出镜，还有高途老师和AI学伴“智能阿祖”。

明星带课的效果确实明显，上线48小时就卖了200万，5天超500万，流量是真上来了。

但好景不长，半个月后就有人吐槽“割韭菜”，说吴彦祖出镜时间短，“智能阿祖”说话没感情，机械得很。

本来想靠明星效应拉一波长期用户，结果反而惹了争议，这大概是高途没料到的。

AI+明星课程：热闹背后有争议

高途这波AI+明星的操作，看似热闹，其实暴露了不少问题。

首先是AI伴学的体验，用户买课是想让AI真能帮着练口语，结果“智能阿祖”互动起来很生硬，跟预想的差太远。

再就是明星出镜的问题，大家冲着吴彦祖买课，结果没看到多少他的内容，心里肯定不舒服。

教培行业里用明星带课的不算少，但能长久的没几个。

关键还是产品本身得硬气，明星只能引来流量，留不留得住用户还得看AI好不好用、课程有没有效果。

高途之前也上线过AI产品，比如2024年的“预见塔塔”和“高途AI英语”，但都没掀起什么水花，这次加了明星，还是没解决核心的体验问题，看来光靠蹭热度是不行的。

而且现在大家对AI教育的期待，还停留在“辅助工具”上，没觉得能代替真人老师。

高途想让AI成为“三师模式”里的重要角色，想法是好的，但技术落地还得再打磨。

就像这次和复旦合作的智能体，要是最后生成的教案不贴合学生需求，自适应反馈也不到位，那就算合作了名校，也很难让老师和学生买账。

讲完高途这波AI+明星的操作，咱们再回头看看，其实从2021年双减后，高途就没停过转型的脚步，一会儿做直播，一会儿搞素质教育，只是大多没做成。

2021年双减一来，高途依赖的K9学科培训不能做了，只能紧急转向。

当时陈向东说要“第三次创业”，把重心放在成人教育和素质教育上，还顺带搞起了直播电商，2022年底开了“高途佳品”直播间。

那时候新东方的“东方甄选”已经火了，高途想跟着分杯羹，陈向东还亲自入驻抖音引流，但效果差得远。

2023年高途佳品亏了916万，比整个集团全年的亏损还多，2024年9月甚至停播了，抖音粉丝也就200多万，跟东方甄选根本没法比。

素质教育和国际教育方面，高途也没闲着。

2023年推了雅思教程，2024年又上了四款素质类产品，但都没形成特色。

现在教培行业里，新东方靠东方甄选和AI双驱动，好未来聚焦AI个性化学习，都有了明确方向，唯独高途，试了这么多领域，还是没找到自己的优势赛道。

卖课烧钱还亏：高途的转型坎儿

高途转型难，还有个大问题就是卖课太烧钱，还一直亏。

2025年上半年，光销售费用就超15亿，快占了总营收的一半还多。

虽然比前几年的七成多降了些，但还是比行业平均水平高不少。

要知道，高途之前可不是这样的。

2017年转型做双师大班课后，营收连续三年暴涨，2020年就有71亿，2019年上市后股价还冲到过149美元，市值超370亿。

但2021年双减后，营收开始下滑，当年就亏了31亿，之后更是连续6个季度亏损，2024年全年亏了10亿多，2025年二季度又亏了2亿多。

为啥会这样？一方面是转型后新业务不赚钱，比如直播电商亏了，AI产品还没盈利；另一方面就是卖课太费钱。

成人教育和素质教育的获客成本本来就高，高途为了抢用户，只能砸钱做营销，但钱花出去了，用户没留住多少，盈利自然上不来。

高途CFO之前说，是因为线下和留学服务投入多，还有处理商机时资源没配好，才导致亏损，但这些问题短期内怕是难解决。

截至2025年10月22日，高途美股收盘价3.17美元，总市值才7.72亿，跟2021年的峰值比，缩水了快98%。

高途这些年的转型，勇气是有的，但每次尝试都像“浅尝辄止”，没把一个领域做深做透。

AI是现在的重点，但前面有新东方、好未来挡路，后面又有盈利压力，想突围真不容易。

要是高途真想在AI教育里站稳，光靠和名校合作、找明星带课还不够，得沉下心把产品体验做好，别再让用户觉得“华而不实”。

同时，也得控制住营销费用，别再“烧钱换流量”了，毕竟教培行业最终拼的还是教学效果和用户口碑。

至于能不能打破现在的转型僵局，还得看高途接下来能不能找准方向，真正把AI的价值落地到教学里。

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