20年前爱多VCD的崩盘告诉我们：没有自主研发的成功只是泡沫

AI科技 2025年10月29日 04:25 0 admin

说起爱多VCD，这牌子在九十年代那会儿可火了，很多家庭买的第一台影碟机就是它。胡志标这家伙，1969年出生在广东中山一个叫沙仔村的地方，从小家里穷，十几岁就出去修电器挣点钱贴补家用。到了1993年，他在当地小饭馆吃饭，无意中听到别人聊VCD这种新技术，觉得这玩意儿有搞头，能把激光碟的价格拉下来到老百姓能买得起的水平。

他就找父亲要钱创业，父亲把房子卖了凑齐本钱，一家子挤到亲戚家住。胡志标拉上儿时玩伴陈天南，两人各掏2000元，成立了升达电子厂，早先做学习机，但那市场已经被小霸王和步步高垄断了，小厂根本插不进去。胡志标脑子活络，转向VCD，1994年从美国C-CUBE公司买来3片芯片，花了3000港币，开始捣鼓。

团队没啥资料，也没经验，从头学起，调整电路，测试零件，折腾了好几个月，1995年6月终于搞出第一台样机。同年11月，批量生产上市。公司改名叫爱多，灵感来自张学友那首歌《每天爱你多一点》。新品牌没人知道，胡志标决定砸钱打广告。在羊城晚报上连登四天，前三天就“爱多……”几个字带省略号，第四天才全写出来，这种悬念式宣传当时挺新鲜的。他把贷款几乎全投到央视，买下体育新闻前5秒广告，这是VCD第一次上国家级电视台。1996年，又花450万请成龙拍广告，喊出“爱多VCD，好功夫”，电视报纸到处轰炸。结果销量蹭蹭上涨，当年每月卖4000多台，全年产值27亿，公司挤进中国电子50强。胡志标才27岁，就出名了，马云从杭州跑来取经，飞利浦接待他还铺红地毯。

市场门槛低啊，芯片飞利浦供，机芯索尼造，其他厂家一看有钱赚，蜂拥而上，用一样的东西组装，产品没啥区别，只能拼价格。胡志标不服，继续加码广告，1996年花8200万拿下央视天气预报后5秒位子。1997年6月，推出阳光行动A计划，把VCD价格砍45%，低于2000元大关，还喊着净化市场，结果上千家小厂扛不住倒闭了。爱多借机抢份额，产值冲到16亿。但降价也伤了自己，行业利润薄了。7月13日，在广州开圆桌会议，联合其他厂家每台提价250元，签了宣言。可好景不长，11月又推阳光B计划，加维修配件服务，但1998年资金跟不上，中途停了。

1998年，胡志标豁出去了，2.1亿竞得新闻联播后5秒广告，当上标王。月出货20万台，巅峰时刻。但价格已经跌破1000元，资金链绷紧。他为周转钱，没经股东同意，挪用公司资金和经销商货款，开中山爱多数字视频设备公司、中山爱多音响设备公司、广东爱多音像公司，还虚假注册资本。私下授权品牌给别人换500万现金。1998年10月到1999年4月，这些子公司用爱多商标转移资产。跟汕头国安、丰悦等签41份合同，承诺供3亿多零部件，却开出3.1亿空头支票，没钱付。

1999年1月，胡志标娶秘书林莹，办婚礼用138万响鞭炮，18辆连号白色奔驰接亲，上千嘉宾捧场。公司钱快光了，经销商供应商上门讨债。陈天南持45%股份（另10%是东升镇益隆村的），虽不掺和管理，但看不下去胡志标的花销。1999年4月17日，陈天南在羊城晚报登律师声明，公开指责挪用资金和商标乱授权。顿时乱套了，债权人围堵，胡志标和陈天南被员工“软禁”两天两夜，直到胡志标弄来200万发工资才脱身。4月底，胡志标辞去董事长和总裁。陈天南和益隆村没经营能力，企业乱成一锅粥。12月，债权人申请破产，爱多进入清算。

爱多从头到尾就是组装厂，技术全靠买，芯片机芯进口，没自己的东西。初期营销牛，知名度高，但一堆厂家进来，价格战打得头破血流。资金全烧广告，没投研发，产品没竞争力。标王光环亮眼，却喝毒酒解渴，曝光多但解决不了根子问题。假如早点把钱分点到技术上，开发新功能，或许不至于这么快倒。要是学松下幸之助，胡志标的偶像，建护城河，故事可能不一样。但他就爱大手笔宣传，忽略内功，资金一紧就露馅。

2000年4月18日，胡志标被汕头警方抓了，涉嫌票据诈骗、挪用资金、虚假注册资本。一审2003年6月判20年，罚65万。二审2004年2月6日，广东省高院改判8年，罚25万，说票据诈骗证据不足，没主观故意。林莹2002年被抓，一审11年，二审4年。爱多商标拍卖，马云鹤花3000万买下，他是黄光裕发小。马云鹤成立多家公司，试碟机、MP3、数码相机、音响，但没起色。2

005年和黄光裕合作建厂，黄占51%，说帮胡志标保商标。2006年，马云鹤涉虚开增值税发票，价税5.7亿，证据不足放了，又潜逃，2010年被抓。李健卫后来接手商标，迁到湖北，推NVD高清项目，在随州、天门、合肥建园，但市场不买账，2008年又崩盘。黄光裕2008年进监狱，近年出狱，动静不大。陈天南2013年涉嫌骗贷，伪造合同财务报表，骗担保资金，被拘。爱多品牌就这么淡了。

胡志标2006年1月20日假释出狱，狱里帮监狱假牙厂把销售从2000多万拉到1.6亿。出狱后走访五百多家企业，学管理。2006年7月办彩宴节能灯公司，10人凑1500万，他当顾问，9月到11月打广告，开100多家店，计划一年200家。但2007年春节前资金断，股东散伙，他顾问头衔没了。

2007年9月加盟广州驰迅，做液晶电视电路板，不久债权人找上门，就走了。2008年4月创广州乐潮家电，独资，在天河北CBD，主营B2C网站“我耶”卖名牌电器，直销省成本。他还当兴邦产业总经理，在电商会上讲电子商务，批淘宝鱼龙混杂伤品牌。演讲爱多商战，还唱《真心英雄》。

2010年，胡志标转行做企业管理咨询，给民营中小企业指路，帮他们对付全球化、产品同质、品牌弱的问题。免费咨询搞出“标王众筹社群”。2018年推“东山再起”企业家教育平台，跨界教学。低调了，两鬓白了，没再大干。

现在看，他反思了不少，当年爱多失败，就因为没技术根基，光营销热闹一时。企业要长久，得有自己的东西，研发不能省。很多公司到现在还走老路，花大钱请明星，产品却一模一样，一打价格战就死翘翘。想想小米、华为，早早投研发，才站稳脚。爱多这事儿，提醒大家，泡沫再大，风一吹就破。企业老板得接地气，别总想着速成，踏实练内功，才是王道。

这崩盘不光胡志标个人问题，整个行业那时候都野蛮生长，VCD技术简单，组装就行，大家蜂拥而上，没人想长远。胡志标营销天才，但管理乱，挪用资金、私开公司，这些事儿直接把自己坑了。陈天南那声明，像导火索，但根子在资金链上。商标辗转几手，马云鹤、李健卫都没救活，说明品牌没了技术支撑，就剩壳子。

胡志标出狱后，几次创业都没成气候，转咨询倒合适，靠经验吃饭。林莹判完刑，估计也低调过日子。整个故事，就告诉我们，成功不是广告堆出来的，得有真本事。企业要活下去，研发是命根子，别总抄近道，近道往往是死路。20年过去，这道理还新鲜，很多初创公司还犯同样错，花钱买流量，产品没创新，一竞争就凉。希望更多人吸取教训，别让历史重演。