微博曹增辉：布局多元消费场景推荐流与热点流成新引擎

AI科技 2025年10月18日 20:08 0 aa

【环球网科技报道记者李文瑶】10月18日，在2025微博V影响力大会上，微博运营高级副总裁曹增辉透露：截至2025年6月，微博平台月活跃用户（MAU）达到5.88亿，日活跃用户（DAU）2.61亿，用户粘性与规模优势显著。全平台日均发博量1.05亿、日均评论量0.63亿、点赞数1.97亿，彰显出旺盛的内容生命力。

值得注意的是，平台用户结构正悄然变化，活跃用户逐步向31-40岁的中青年迁移，该年龄段月活跃用户占比22.9%。此外，活跃用户中30岁以下人群占比70.7%，四线及以下人群占比持续提升，达到31.5%，同比提升1.5个百分点，下沉市场潜力持续释放。

曹增辉指出，2025是微博产品消费场景变化最大的一年，在平台已形成的“‘关系流+推荐流+热点三大场景’+视频消费”四大内容消费矩阵基础上，通过持续优化产品布局更好地满足用户多元需求、强化产品差异化优势，今年重点对首页推荐流、热点场景及视频消费等板块进行改造。

2025下半年，微博推出新版首页推荐流，聚焦推动文娱和社会热点消费，以及解决垂直内容消费薄弱的情况，满足用户沉浸式连续消费的需求。7月底上线后，2025年第3季度推荐流DAU同比提升30%，兴趣内容阅读量同比提升24%，微博还在推荐流产品中加入了基于互动的即时反馈消费内容，在三季度实现了同比17%的流量增长。未来，推荐流将被打造为用户核心消费阵地，通过算法提升内容分发效率与规模。

今年，微博还对热点场景进行了升级，提出“热点域”概念，在热搜之外新增发现页热点流，与热搜形成消费联动——既承接热搜滚动过快带来的延展内容需求，也覆盖兴趣圈层热点消费。2025年第3季度，热点域场景流量同比提升15%、热搜里分榜流量占比达22%，热点流中垂直领域流量占比达59%，平台在公共热点与圈层兴趣之间实现平衡。

在视频消费方面，视频生态提质增量，中长内容迎来爆发。平台持续加大对1分钟以上中长视频的现金激励与流量倾斜，推动视频内容质量与消费时长增长，覆盖文娱二创、热点解读、体育解说、VLOG等多元类型。2025年第3季度，金橙V生产的时长超30秒且质量分超3分的“优质视频”生产量同比提升51%，全站视频观看时长同比增长12%。随着消费场景和用户习惯的变化，平台会持续加大对优质视频内容的支持力度。

据曹增辉介绍，为适配分发场景需求、支持多元作者供给、完善生态结构，微博还同步推进金橙V作者体系升级，重点落地三项核心举措：金橙V标准迭代、KOL广告变现体系搭建、广告共享计划投入升级。

在创作者扶持方面，微博对金橙V体系进行重要升级。曹增辉指出，铁粉是反映粉丝与博主之间亲密度的产品，此次金橙V标准的迭代，将博文阅读或视频观看超30秒的深度阅读行为纳入铁粉统计。以金V为例，迭代后，整体铁粉规模提升12%，11%的阅读型作者铁粉提升超过50%，优质消费内容创作者的价值更加突出。

此外，微博还搭建了KOL广告变现体系。从2025年第四季度起，微博将直接介入完善基于KOL的广告售卖体系，从客户营销目标设定、KOL选号，到数据监测、效果落地，全链路提升体系效率与客户服务能力。

广告变现体系也同步优化升级。平台深度聚焦热点、视频、兴趣三大方向内容生产，加大定向任务预算投入，促进优质新内容产出。2025年广告共享计划投入金额达4.2亿，同比提升41%，其中定向任务占比从去年15%大幅提升至55%，重点聚焦热点、视频与兴趣内容，明年将继续提升；分成体系也从基础分成，逐步转向定向优质内容支持。

曹增辉表示，微博最大的优势是有非常丰富的行业内容生态资源，如影视综文娱行业，包括体育、媒体社会的参与，以及科技领域、ACG等更多面向年轻人的领域，微博都有很强的行业生态和优势。同时微博也在向线下拓展这些优势和机会，不断提升大V的线下参与度和影响力。