雷军年度演讲“宣言式对标”苹果，是营销豪赌还是市场颠覆的开始？| 大鱼财经

景点排名 2025年09月26日 09:56 1 aa

“它的性能、它的散热都非常出色，和iPhone17比一下？”“续航特别特别夸张，几乎做到了iPhone17的两倍”“iPhone不做的我们来做”……

在9月25日的年度演讲中，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军将刚刚发布的小米17系列与苹果iPhone 17置于对比的聚光灯下，展开一场从芯片、屏幕到续航的全面对标。不似往常谦逊的雷军直言“欢迎苹果用户选用小米手机”“在座苹果用户有什么需求，可以在我这里许愿”。密集的参数对比和极具挑衅性的表态，宣告小米高端化进入“正面强攻”阶段，这场被视为小米五年高端化蜕变的关键一役，折射出中国手机厂商与苹果在硬件创新与用户体验上的短兵相接。

高端市场的“颠覆式渗透”

机型命名就充满针对性和火药味。小米越过了版本16，在全系命名上紧扣iPhone的17系列。有网友调侃，“为了对标 iPhone17，小米使出了删十六计”。对此雷军回应：“大家要知道我们为什么叫小米17了，因为太强了。当然，也有网友给我们建议说，要不叫小米18，那我们还是悠着点。”

在定价上，小米17系列保持激进策略：标准版4499元起，Pro版4999元起，Pro Max顶配版6999元，均低于同档次iPhone 17系列2000元以上。雷军明确表示，小米17标准版“相当于别家的Pro版”，意在打破“标准版即阉割版”的行业惯例。

这一策略与小米财报中高端化进展形成呼应。2025年第一季度，小米中国大陆地区手机出货量时隔十年重返第一，4000元以上价位段市占率提升至9.6%。但雷军也坦言，“在品牌认知上，苹果仍是高端用户的首选”，如何突破“参数赢但品牌输”的困局，是小米高端化的关键挑战。

抢占苹果未落地的交互战场

续航成为雷军重点突破的对比维度。他宣布小米17标准版搭载7000毫安电池，近乎“iPhone 17的2倍”，并现场展示对比测试结果：“和iPhone 17挂一个5000毫安时的充电宝比，当它们完全没电以后，我们还有26%……小米17不仅击败了iPhone 17，在实战中也击败了iPhone 17系列全部机器。”

而雷军此次更具话题性的攻势，在于小米17 Pro系列搭载的“妙享背屏”。这块副屏支持自拍预览、日程提醒、音乐控制甚至车载互联，雷军将其定义为“真正有用的第二屏幕”，而非营销噱头。

这一设计直指苹果创新放缓的争议。业界早前爆料显示，苹果曾测试在摄像头模组区域嵌入小型背屏，但因结构复杂性和实用性考量最终搁置。小米则通过将超广角镜头下移、在凸起模块内嵌入屏幕的方案，解决了空间布局问题。雷军称此举是“对用户个性化需求的回应”，并调侃“iPhone不做的我们来做”。

反向兼容苹果用户的“开放攻势”

现场雷军特别演示了小米手机与苹果设备的互联功能：iPhone可接收小米通知并直接回复微信，Mac可投屏小米手机并传输文件，并推出兼容iPhone 17的磁吸充电宝。他甚至向苹果用户喊话：“欢迎苹果用户选用小米手机”“在座苹果用户有什么需求，可以在我这里许愿”。

这一举措被解读为小米以“开放生态”对抗苹果闭环体系的差异化战术。雷军称，小米追求的是“人车家全生态”的协同，而非封闭垄断。然而，苹果凭借iOS系统与硬件深度绑定的体验优势，目前仍是小米生态战略中难以逾越的壁垒。

雷军此次演讲，已超越单纯的产品发布，成为小米高端化征程中的一次“宣言式对标”。从续航碾压、背屏创新到生态开放，小米试图以苹果的“未竟之业”为突破口，重塑高端市场规则。然而，苹果的品牌护城河与用户忠诚度，绝非一朝一夕可颠覆。小米能否真正撼动苹果在高端市场的统治地位，仍需观察实际用户体验和长期口碑。小米17系列将于9月27日上午10点正式开售，其市场表现，将检验这种“正面叫板”是营销豪赌还是真正变革的开始。