高德扫街，阿里“成团”

景点排名 2025年09月25日 10:16 0 admin

受够了大众点评的“必吃榜”变成“必刷榜”？

阿里去年三季度末，让高德地图这个浓眉大眼的导航App，搞了个“扫街榜”，号称永不商业化，直接捅了本地生活领域的马蜂窝。

这根本不是高德的单打独奏，而是阿里重整旗鼓后，对美团发起的一次“集团军”式总攻。

别再把这事看成是高德想做点评了，格局小了。

高德的角色是“侦察兵”和“工兵”。

它利用导航和定位的天然优势，去验证用户评价的真实性，再叠加上芝麻信用的数据，目的只有一个：重建一个商家和刷手都污染不了的“信任地基”。

这个地基，大众点评想建但建不了。

因为它要靠商家的广告费活着，裁判怎么可能下场踢球还保证绝对公平？

这就是它的死穴。

高德喊出“永不商业化”，就是对着这个死穴来的。

地基修好了，真正的“主战部队”就登场了。

淘宝、饿了么、支付宝同时上线团购，分工明确。

饿了么负责餐饮这个高频战场，利用已有的外卖地推团队去拉拢商家。

淘宝则利用自己电商的优势，把团购从“吃饭”扩展到“万物”，比如买手机、买家电，都可以先在线上团购，再去线下核销。

支付宝，就是那个收银台和金融工具，完成最后的闭环。

这套打法，和抖音那种“刷视频刷出个优惠券”的冲动消费完全不同。

抖音是内容种草，创造需求。

阿里这套组合拳，是冲着美团“搜索-决策-购买”的核心用户路径去的。

当你想找个靠谱的馆子时，高德提供真实榜单，淘宝饿了么提供优惠，支付宝完成支付。

一条龙服务，刀刀都砍在美团的核心业务上。

当然，美团的护城河深得很。

强大的地推铁军和用户习惯不是一天能撼动的。

但阿里这次的耐心和战略协同性，是过去口碑网单打独斗时完全没法比的。

说白了，高德不赚钱，是为整个阿里大消费生态的未来赚钱。

它在下一盘大棋，用一个不赚钱的“公益”产品，去撬动一个万亿级的市场。

美团这回，是真的遇到硬茬了。

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