不再沉迷奇迹的“双十一”更具生命力丨顶端快评

今日新闻 2025年11月11日 19:23 0 aa

顶端新闻评论员白刘阳

2025年的“双十一”悄然步入第17个年头。

今年的双十一有很多变化。各大平台促销周期普遍从一天拉长到一个月甚至更长，规则简化至“官方立减”“一件直降”，AI导购和即时零售成为新标配……曾经熬夜蹲守的狂欢气氛淡去，争议声中，有人质疑它是否已失去存在意义。但顶端新闻评论员认为，“双十一”并未过时，而是从追逐数字奇迹转向服务实体经济与消费者的真实需求，完成了价值回归。

消费理性的崛起是这一转变的核心动力。过去消费者被复杂规则和低价噱头捆绑，如今则更注重品质、体验与“质价比”。各大平台战报也不再片面强调GMV增速，转而关注宠物经济、绿色消费等细分领域。这种变化倒逼商家告别“低价内卷”，转向供应链优化与服务升级。例如，淘宝天猫500万商家借助AI工具提升经营效率，商品点击率提高10%。技术与商业的深度融合，让大促从营销噱头进化为效率引擎。

即时零售的爆发则进一步拓展了“双十一”的边界。美团闪购联合上万个品牌开设“官旗闪电仓”，淘宝闪购接入40万个线下门店，消费者需求从“次日达”加速迈向“半小时达”。这种模式不仅释放了本地供给潜力，还推动线上线下从竞争走向融合。一些商场通过线上引流、线下体验，成功在“双十一”分得一杯羹，全域消费生态的协同效应日益凸显。

AI技术的全面落地则优化了购物体验。从“AI万能搜”生成个性化清单，到大模型直接比价带货，人工智能既帮助用户高效决策，也助力商家精准匹配需求。例如，淘宝AI工具为用户定制近200万份购物清单，京东JoyAI调用量相比618期间增长超3.2倍。这表明，“双十一”的价值已从单纯比拼交易规模转向消费全流程服务创新。

走过17年，“双十一”的狂欢气氛虽淡，却催生了更健康的商业生态。它不再需要依靠销售奇迹证明价值，而是以促进理性消费、推动技术普惠、连接全域场景的务实姿态，扎根于中国消费市场。当购物节褪去浮夸与浮躁，回归对用户与商家的双向赋能，它的生命力才真正开始。