2025效率工具营销报告：AI重构产品，新玩家正在改写规则

抖音热门 2025年11月12日 16:30 0 admin

当效率工具市场从“功能内卷”迈入“价值竞争”，出海从业者正迫切需要一份穿透行业迷雾的指南。今日，广大大数据研究院联合越南数字营销机构Mega Digital正式发布《2025年效率工具应用营销趋势报告》，基于16亿级广告创意库与70+国家的实时数据追踪，拆解全球市场的变与不变。

先来看移动应用（非游戏）全球大盘投放数据：今年月均在投广告主10.73万名，同比下降17.8%；月均新广告主占比11.7%，月均超1.25万名，较去年同期高4个百分点。2025年新广告主占比多在10%以上，最高达12.8%。整体来看，非游移动应用广告投放市场存量收缩，但新玩家入场活跃，行业处于存量优化与新势力注入的动态格局中。

2025年的效率工具市场呈现出鲜明的“洗牌特征”。数据显示，全球效率类广告主月均规模为8900名，较去年同期下降6个百分点，行业正经历存量优化阶段。但新玩家的入场热情并未减退，4月以来新广告主占比持续稳定在30%以上，最高达38.2%，每月新增广告主超2900名，新鲜血液正在重构市场格局。

区域市场的分化更为显著。欧洲仍是效率类广告主数量最多的地区，月均规模领先全球，但同比已出现2.6%的小幅下滑；北美则展现出强劲的投放活力，月均素材量突破110条，同比提升超20%，成为效率工具的核心展示舞台。值得注意的是，东南亚、非洲等新兴市场广告主数量稳步增长，而南亚、中东的素材投放量却分别下降41.6%和39.0%，精准匹配区域需求成为投放关键。