短剧行业之火热，吸引不少平台躬身入局。其中不止有传统的长视频平台，更有社群平台现身其中，比如“520档”刚凭借一部品质短剧给业内一点小小震撼的小红书。...
2025-07-27 0
行业｜小红书入局 精品化短剧赛道更热闹了
今日新闻
2025年07月27日 23:45 0
admin
短剧行业之火热，吸引不少平台躬身入局。其中不止有传统的长视频平台，更有社群平台现身其中，比如“520档”刚凭借一部品质短剧给业内一点小小震撼的小红书。
这部名为《痴人之爱》的短剧，上线两周后播放量超过7500万，讨论曝光破2亿，并且打破站内记录。当然，这部短剧也顺理成章地承载了小红书短剧的破圈期待，让外界接收到“小红书也开始做短剧”的讯号。
虽然《痴人之爱》播出已经有两个多月，目前小红书还没出现第二个能够接档其热度的爆款短剧。但我们认为短剧于小红书的意义不应该只从“爆款”或者破圈的维度来衡量，而应该放置在小红书平台的独特性中去讨论。
小红书也能看短剧了
比起“小红书出了爆款短剧”这件事，好奇于“小红书在哪儿能看短剧”的人恐怕要更多。作为“年轻人自己的百度”，刷小红书、遇事不决几乎已经成为Z世代的日常。可有意思的是，很多人并不知道小红书的短剧入口在哪儿。
比起其他平台入局短剧的高举高打，小红书在入口设置方面较为克制。在今年1月份，官方账号视频薯发文官宣小红书短剧频道正式上线，入口隐藏在顶部“发现”中的短剧频道，而且用户可以自定义是否保留。此外还可以搜索首页带有“短剧”tag的笔记，跳转小红书短剧。
这样的入口设置不可谓不深，这也导致了即使是很多每天高强度刷小红书的用户，都不知道平台已经在做短剧了。小红书日活不低，为什么短剧标签不做得更明显更突出一点？
其实观察家认为，小红书把短剧“藏”起来的决策很聪明，也很值得其他入局短剧的非视频平台学习。
一方面，小红书用户中很多人对于短剧的接受度没有那么高，甚至不少人是传统的“古典图文”用户，贸然强行推流站内短剧，势必会引起这些用户的不满甚至流失。
另一方面，入口设置得如此之深还愿意来看的用户，说明她们对短剧是有强需求的。而这些用户的观剧偏好及反馈，能够帮助小红书迅速锁定站内短剧用户画像，并依据此来调整自己的短剧策略。
说到短剧，目前市场上已经存在红果短剧这样的领跑者，加之小红书在一众平台中入局相对较晚，也不似长视频平台有所谓的“做剧基因”。想要成功跑出，就需要在“区分度”上更下功夫，或者说，要做符合小红书气质的短剧。
而《痴人之爱》的破圈，就是具象体现。
它和我们所熟悉的短剧并不太一样，“全网首部4k画质短剧”，让它更像电影而非短剧。在内容矛盾、剧情抓手的设置上，《痴人之爱》比起其他短剧，也更克制，更偏重于靠男女情感关系的变化去制造剧情钩子而非打脸、狗血冲突等。
这种处理方式与叙事，显然是更符合小红书“女性、新一线以上、高学历、精致生活”等用户标签的。也让小红书短剧与其他平台短剧之间，有了区隔度。
另外我们也发现，小红书部分短剧可以搜索链接到找同款，这无疑也在发挥小红书独特的种草优势与生活方式平台基因的特性。
下一个爆款在哪里
悄咪咪做短剧的小红书，凭借《痴人之爱》给了外界一点震撼。但从“520”至今，已经有将近2个月的时间，下一部《痴人之爱》却迟迟未能出现，这也让外界开始怀疑《痴人之爱》是不是只是运气好。
还是先看看小红书做短剧的时间线。
去年6月份，小红书才提出了要全面进军微短剧的口号。说实话，在诸多平台之中属于入局较晚的一个。入局晚意味着要更极致的内容才能拿出用户，另外入局晚也意味着找到创作者的难度变高了，因为优质的创作者已经被其他平台挖掘及瓜分的差不多了。
今年2月份的短剧春节档，小红书也加入了战局。但在外界分析各平台动作时，其实很难想到去聊小红书。一方面如前文所说，小红书在做短剧方面的动作相对克制，导致知者不多；另一方面，小红书站内的独家短剧数量不多，春节档小红书短剧频道上线了100部短剧，但其中独家内容只有10部。
这是入局晚造成的问题——创作者少，符合小红书调性的创作者更少。即使现在有了爆款短剧的加持，小红书上的独家内容与红果等相比，比例方面仍旧不占优势。
这些是小红书短剧面临的客观问题，但如果因此说小红书做出了爆款短剧只是运气好，是昙花一现，也实在不够公允。
短剧竞争激烈，赛道上又已经跑出了像红果这样的头部平台，作为入局晚的后来者，小红书与其去追爆款，不如像现在一样，稳扎稳打去夯实有自身平台调性的内容。
从目前小红书独家短剧的类型来看，他们也确实瞄准了“小红书调性短剧”的方向在做。比如相对较热门的《夏娃之女》《007通关怪谈》《她早就知道》，与其他平台短剧形成了较强的区分别。《007通关怪谈》虽然也是穿书设定，但ABO+系统+救赎的设定，让它有了更新鲜的观感。
其次，小红书本身也并不适合去搞“题海战术”，靠量大管饱的方式抓用户。小红书用户的特点是精致、新一线以上占比70%，这些用户对于体验感的要求更高，无孔不入的强推流很容易把用户赶走。
不难发现，即使站内有了爆款短剧出现，只要不主动去搜索，普通用户也很难去刷到这部分内容。小红书的“让兴趣用户主动走进来”的策略没有变，当然也能更好地去兼容适应平台上不同用户的需求和兴趣点。
最后，就像之前我们所讨论的那样，“爆款”在短剧行业中是个相对抽象、且没有达成统一衡量标准的概念。不同平台有不同平台的统计方式，第三方平台的抓取维度不同，也造成了标准的模式。
因此，以“爆款”来衡量小红书的短剧进程及质量，并不公允。它的短剧做得好不好，反倒不如去看评论区用户的锐评来得客观与直接。
与其追问小红书下一部爆款剧在哪儿，倒不如关注它整体短剧调性的建设情况。
小红书做短剧到底行不行
说到短剧行业，去年上半年还是“多强赛马”，而去年下半年，大家基本上已经公认形成了“红果短剧一超+各平台多强”的格局。因此，在小红书打造出了《痴人之爱》后，也不免有很多人将“双红”放在一起进行比较。
有人认为，在红果短剧看剧的人目标明确，就是为了“短剧”二字来得；而小红书给人的印象则相对模糊，用户需求也更多元，所以用户容易被其他内容分散注意力，而不是集中在“短剧”上。
这种说法乍一看很有道理，仔细想却并不合理。小红书做短剧是为了什么？为了和红果短剧争夺谁是第一吗？这自然是不可能的，从当初的海外购平台，到后来的种草社区，再到“年轻人自己的百度”，小红书要做的一直都不是行业老大，而是行业中的那个不一样的存在。
当年小红书是如何崛起的？海外好物种草及代购。彼时淘宝如日中天，各类个人淘宝店厮杀激烈，而海外代购这块却相对空白，小红书瞅准时机入局，站稳了脚跟。
随后京东、淘宝等平台发现了海外代购这块存在的想象空间，并立刻调整策略全力切入，与电商大巨头相比，小红书这种小而美的平台根本没有任何优势可言，当时也有人预测小红书挺不过这一关，会渐渐萎缩并消失，但小红书又找到了新的需求点——种草拔草。
测评类内容最早是由时尚杂志在做的，但伴随着纸媒的衰落，这部分工作转移到了各类论坛，比如曾经天涯的美妆版等等。然而PC端向移动端的转移，又让论坛受到重击，小红书转型种草拔草社区，则稳稳地承载住了这些有需求的用户。
彼时它的变现模式，也很像曾经的时尚杂志，广告主寻找达人，进行图文类种草及曝光，于是大批测评博主被吸引到了小红书。而且与其他平台更强调视频不同，小红书对于图文博主也很友好，所以它吸引到的博主足够丰富，也凭借多元化的博主们吸引到更多用户。
转型为种草社区后，小红书一度深陷商业模式单一、变现困难的困局。加之其他短内容的崛起，小红书也曾一度站在“存亡边缘”，当时有人指出，小红书的去中心化推流方式不够有集中性，用户搜索内容的指向性不强，为社区衰退埋下了隐患。
但这种去中心化，却成了小红书再度转型为“年轻人的百度”的关键。
现在上小红书的人已经不止是为了看测评了，而是真的把它当做搜索引擎在用。与传统搜索引擎相比，小红书的活人更多，搜到的攻略更有针对性，虽然其中也有不少是暗广，但比起传统搜索引擎而言，有用信息含量仍旧很高。
所以我们认为，小红书切入短剧赛道，并非是要争夺第一，或者要做出多少个爆款，而是用短剧去丰富社区内容，同时为自己下一步转型留下后手。它就是这样一个平台，每一个时期都算不上业内头部，但面对行业的剧变，总有迅速调整方向的方法。
至于商业想象力和变现方面，我们认为此刻谈这个问题于小红书而言为时尚早。靠短剧赚钱是它的最终目的之一这毫无疑问，只是此时于小红书而言，这不是首要需要考虑的问题。
相关文章
- 详细阅读
-
金砖国家人工智能产业合作网络在沪启动详细阅读
7月27日,2025世界人工智能大会“共赢金砖”论坛在徐汇西岸举行。会上启动“金砖国家人工智能产业合作网络”“人工智能产业发展联盟国际网络”（AIIA...
2025-07-27 0
-
从“送清凉”到“建制度”，中国企业如何应对高温生产详细阅读
炎炎夏日，西安地表温度再次突破50℃，下午两点，海尔智家西安售后网点门前，几辆满载矿泉水、藿香正气水和防晒袖套的面包车准时抵达。几乎同一时间，2400...
2025-07-27 0
-
微乐麻将怎么知道对方开挂一攻三受（微乐麻将怎么看别人开挂不）详细阅读
今天给各位分享微乐麻将怎么知道对方开挂一攻三受的知识，其中也会对微乐麻将怎么看别人开挂不进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在...
2025-07-27 0
-
脑机接口、飞行具身、AI+……科创Z世代用智能重塑未来详细阅读
闯上海，创巅峰，青年与城市共成长！上海市青年五十人创新创业研究院与第一财经联合制作推出《科创Z世代》之“上海创新创业青年50人论坛专辑”，通过讲述上海...
2025-07-27 0
-
短剧“霸主”红果，革了谁的命？详细阅读
新眸原创·作者 | 叶小安2025年，多个短视频小程序连续关停，监管趋严致使一大批短剧遭到下架，中小平台倒闭潮随之来袭。然而，就在整个短剧行业遇冷的背...
2025-07-27 0
-
经济学家表示AI热潮比20世纪90年代的互联网泡沫更加浮夸详细阅读
随着科技巨头向人工智能领域投入更多资金，专家警告称泡沫可能正在形成。分析师们将这一情况与千禧之交导致数万亿美元损失的互联网泡沫破灭相提并论，认为如今的...
2025-07-27 0
-
以城为名推荐“智能康养+”产业，国家级专业年会在四川崇州举行详细阅读
7月27日上午2025年第四届中国智能康复学术与产业大会在四川崇州开幕来自国内外“人工智能+康复康养”领域的资深专家、龙头企业、业界精英齐聚一堂聚焦“...
2025-07-27 0
发表评论